走品牌化产业化集群化之路 萧山旅游“蝶变”进入深水区

---

 11月14日，2010中国会议经济与会议酒店发展大会在萧山湘湖畔闭幕。作为一场全国性的旅游产业盛会，中国会议经济大会首次移师杭州萧山，这是2009年3月萧山提出“华东会客厅”旅游发展概念、打造会展旅游的华东“门户”之后举办的又一个全国性的旅游行业盛会。九江旅行社

　　专家认为，越是经济危机，对会议会展产业来说越是机遇。今后，会展产业将在转变经济发展方式中发挥重大作用。同时，萧山“华东会客厅”会展旅游品牌也受到来自国务院发展研究中心、国家旅游局、中国会展经济研究会等国内会展产业研究机构的学者、专家的关注。

　　从休闲旅游到会展旅游的华丽升级，“以旅游的眼光建设城市”已成为旅游产业发展的“萧山经验”。去年，萧山旅游实现“双超”，旅游总收入超100亿元，年游客接待量超1000万人次。今年前10月，萧山旅游又取得不菲成绩，接待游客1083.68万人次，实现旅游总收入111.53亿元。作为浙江省首批旅游经济强区，萧山抓旅游手笔大，建设快，凸显突破性成效，已成为该区新的经济增长点。

　　品牌化——

　　从“江南一隅”到“中国最令人向往的地方”

　　2009年，萧山旅游实现“双突破”，旅游总收入超过100亿元，接待国内外游客超过1000万人次。这些年，萧山旅游总量每年以20%速度增长。

　　从“江南一隅”到如今的“中国最令人向往的地方”，“八百里壮观钱江，八千年神奇萧山”的旅游品牌已得到游客认可。

　　开元国旅总经理汤永铭说，以前我们没有地接部，只有组团到外地游客。今年五月，“萧山之旅”旅游推介会走进台湾，与台湾1000家旅行社正式“联姻”。“现在，我们把重点放在地接上，五月份以来，我们已接待了6个台湾旅游团队，下半年还会有20个台湾团。”

　　“以前，游客来萧山顶多就是吃顿饭，就像一个‘过客’，现在，我们要负责游客在萧山的吃住游娱购。”汤永铭说，接待的6个台湾旅游团队，都是台湾散客报名组团的，这非常不容易。这说明萧山旅游的自然景观也好、文化内涵、服务品质等都得到了游客认可。比如最近的钱江观潮节，就很受台湾游客欢迎。“从另一角度看，随着旅游产业的发展、景区景点的建设，萧山以工业为主的城市形象也在慢慢转变。”

　　最近两年，萧山开启了最大一轮的“萧山之旅”旅游推介会，主攻以北京、上海、台湾三大地区为核心的战略市场圈。目前，萧山已有三大景区入选华东地区四天三晚行程。萧山区旅游局局长赵莉说，这彻底改变了萧山旅游“歇歇脚”的状态。

　　另外，萧山也搭乘旅游“国际快车”，借国际大节吸引千万游客。2006年首届杭州世界休闲博览会，萧山接待国内外游客从2005年的245万上升到813万人次。2010年上海世博会，萧山五大景区入选长三角世博体验点，今年前7月，萧山就接待了超700万人次的国内外游客，旅游总收入超70亿元。2011年9月，第二届杭州世界休博会又将花开湘湖。

产业化--

　　从“小桥流水人家”到“创意大旅游”

　　旅游产业就是一个典型的创意产业。从“小桥流水人家”的纯观光式的旅游起步，萧山旅游创意无限。赵莉形容萧山旅游为一个“创意大旅游”。什么是“大旅游”?赵莉说，是休闲旅游、会展旅游、节庆旅游、文创产业、酒店产业、美食产业等多种业态的高度融合。

　　最近两年，萧山以“大旅游”为平台，陆续推出了多个颇具区域特色的大动作。打造浙江省内首个“华东会客厅”，做长三角经济区的“首席会议会展专家”;评选十大旅游商品，做优萧山旅游最后一站;推出萧山特色潜力行业规划……

　　而整个“大旅游”体系中，“华东会客厅”和“节庆经济”是最具亮点的两个产业方向。1000多万旅游人次中，商务游客超过一半。现在，萧山会展会议旅游以每年20%的速度成长，去年接待国内外大型会议近万个，平均每天有30多个会议，其中，全国会议近千个，每天超过3个。同时，萧山旅游节、观潮节、杜家杨梅节、三江美食节、七夕文化节、渔浦文化节等几大旅游节庆活动，每年可为萧山招徕游客近50万人，实现旅游收入近亿元。

　　今年年初，萧山推出2000万元会展业扶持政策和2000万元旅游业扶持政策，针对的正是“华东会客厅”和以“超大型节庆”为特色的旅游活动。据了解，每年4000万元的旅游扶持资金，在长三角城市群中也首屈一指。

（编辑：admin）

九江祥和国际旅行社 http://www.517jx66.com    http://www.ailushan.com

 直线电话：0792-8505012 /8505016/8505014      18970266511        qq:810026218