江西旅游如何走出去

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  2011年4月江西省旅游局联合五个设区市旅游局、六个景区的管理机构和几家旅游公司，分别在上海、浙江杭州举办“江西风景独好”旅游营销活动。作为4月“江西风景独好”旅游推广月的组成部分，我省还将在陕西西安、湖南长沙、湖北武汉等重点客源市场举办联合旅游营销活动。推广月中，将有45项旅游宣传促销活动接连上演。如此大声势、大规模的旅游推广在江西旅游界实属少见。

  酒香也怕巷子深，在当今旅游市场，不吆喝不营销，再好的风景也难以招揽游客。庐山西海风景区旅游局局长杨祖荣说，两天的营销活动立竿见影，活动给出的优惠政策以及江西优美的生态环境，正引起上海、杭州游客和景区的广泛关注：“报名前一百名有优惠政策等等。他们很多人拿着资料询问，并且对我们这个地方的生态资源非常向往。当地有些景区都自动找到我们，想过来交流，甚至是采取一种合作、互动。”

　　今年是“十二五”的开局之年，年初江西旅游就在宣传上迈出重要一步，“江西风景独好”旅游形象宣传片在央视等媒体上精彩亮相，一季度，江西旅游接待人数同比增长30%左右。这个月，江西旅游宣传再出重拳，集中推出45项旅游营销活动，包括全省旅游资源的品牌推广、主要客源地的旅行社营销以及适合市民参与的主题活动等。

　　制约江西旅游发展的难点在哪里?打造旅游品牌如何寻找突破口?新闻广角《江西旅游如何走出去》正在播出。

　　江西旅游资源丰富，有全国最大的淡水湖鄱阳湖以及庐山、三清山、龙虎山、明月山、仙女湖等风景区，还有瓷都景德镇、革命胜地南昌、井冈山。近年来，随着经济的发展，江西旅游有了长足的进步，但远没有发挥它应有的潜力。比如在景区定位上，不少景点很模糊，市场细分也不明确。九江祥和旅游在旅游营销上，比如红色旅游创意，很好地调动了国家的政治资源支持;婺源乡村游抢得 “乡村游”新题材的先机，声名雀起。但这还毕竟是少数。如今的旅游经济格局是越来越大，客源已经不限于一省一市。如何在大格局之下实现大流通?九江祥和旅游认为，以门票维持旅游收入的观念必须要改：“江西的门票比外省的门票一般来说都定得比较高。因为江西目前还主要是靠门票来创造旅游收入。这个观点、方式可能比较落后了。”做大旅游产业，服务不应是噱头。但是从我省景区到周边，服务档次、游客行为都没有得到应有的规范和提升。这些对于旅游产业链的形成是极其重要的：“路上的一些行人的行为，还有汽车的这些行为，有的时候看了，感觉到跟我们发展旅游业，宣传、营造这个氛围，我觉得还是有很大的差距的。”九江旅行社，庐山旅游。