中国庐山：用多媒体攻势撬动海外市场

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     庐山2012年3月5日电 /美通社亚洲/ -- 从2011年末开始，中国庐山展开了一系列海外传播攻势。通过美通社，用近10种语言在全球40多个国家和地区发布了介绍庐山旅游的新闻稿；在纽约时代广场大屏幕连续15天投放庐山的风景照片与视频；同时还在美国大陆航空公司的航班中连续播放庐山风光片。堪称近年来国内景区进行海外传播的最大手笔之一。

        早在19世纪，就有海外传教士在庐山建筑别墅；上世纪末，庐山被联合国教科文组织评选为世界文化遗产。现在，吸引更多海外游客成为风景区重要的目标。美通社新闻发布网络，能够帮助庐山风景区在全球范围内传播自己的声音。美通社将庐山的新闻稿件，通过英语、法语、德语、西班牙语等语言，发布到了美国、英国、法国、德国、加拿大、日本等40多个国家。

        庐山景区首先通过美通社发布的是多媒体新闻稿。目前中国企业和机构对于多媒体内容的使用习惯还在形成中，而庐山景区则走在了这股热潮的最前沿：在一个根据庐山景区的视觉元素定制的专题新闻页面上，加入了视频、图片、社交媒体分享等工具，并向5,000多家媒体以及130,000多名记者发送这篇新闻稿。包括 Yahoo 在内的近300家网站刊登了这一消息。仅新闻稿配发的视频就被点击超过20,000次。

        在发布新闻稿的同时，美通社也在纽约时代广场持续为庐山进行了图片及视频的发布，总共得到了200多次曝光，预计覆盖受众可达100万人次左右；同时，庐山景区选择了美国大陆航空公司进行了长达1个月的风光片投放。来自美国及全世界的120多万名乘客在乘坐飞机旅行的同时，也有机会看到来自庐山的绚丽风光。

        跟很多想走到海外走向世界的中国企业、机构面临的问题一样，庐山景区一直在考虑怎样让全世界听到自己的声音。通过与美通社的合作，庐山迈出了坚实的一步，我们也期待更多来自中国的声音受到全世界的关注。